“空气能热水器加盟”
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空气能热水器市场:增速虽快 问题却多

 【品牌网】 2010年5月28日,广东同益电器有限公司董事长唐壁奎站在红毯上,为当天开幕的2010年热泵、太阳能交易会剪彩。站在他身边的,是广东美的暖通设备有限公司热水机销售总监杨亚华和志高空调有限公司冰洗事业部总经理丁小江。5年前,当唐璧奎苦恼于空气能热水器市场推动力不足、组织“空气能热水器黄埔军校培训班”的时候,杨亚华正在美的商用空调事业部研究变频模块机,丁小江正作为志高空调总工程师规划今后的蓝图。

  5年后,在剪彩仪式上,唐璧奎备感欣慰,他说,终于等到大企业一起发力空气能热水器市场的时候了。

  迎来历史机遇

  空气能热水器,就是通常人们所说的空气源热泵热水器,在低碳经济时代,凭借节能优势,被越来越多的人重视,甚至被称为继电热水器、燃气热水器、太阳能热水器之后的第四代热水器。

  空气能热水器利用压缩机做功,从空气中吸收热量,并将从空气中吸收的热量连同压缩机功耗转移给末端设备,从而达到制取热水和取暖的目的。利用热泵技术,空气能热水器相对于传统燃气和电热水器,能耗和运行费用更低。理论上讲,空气能热水器的热转移效率高达400%。

  全国家用电器标准化技术委员会秘书长马德军介绍说,空气能热水器的热效率是电热水器的4倍,燃油锅炉的2~3倍。由于无须太阳光直射即可工作,热泵热水器运行比较稳定,节能效果恒定而明显。阴天时,太阳能热水器须用电辅助加热,空气能热水器仍可照常运行。同时,空气能热水器在运行过程中彻底实现水电分离,不会发生漏电事故;由于无需任何燃料输送管道,还可避免燃料泄漏引发的火灾、爆炸、中毒等危险。另外,空气能热水器在运行过程中不排放有毒气体、温室气体和酸雨气体,除了为家庭节省日常开支,更为国家节约了能源,减少了温室气体与污染物的排放。假设50%的农村市场换用热泵热水器,1年就可节约电能约1420亿千瓦时,减少二氧化碳排放3690万吨、二氧化硫排放14.7万吨。

  在欧美国家及日本、韩国,由于具有节能优势,包括水源、地源以及空气源在内的热泵产品得到了政策上的巨大扶持。预计欧盟在2011年将禁止单独的电加热或者燃气热水器销售,这将极大地促进热泵市场的发展。瑞典政府宣布,到2011年,凡是瑞典公民或者企业,每用一台热泵设备替换燃油和电热系统,会得到政府奖励的1.2万~2万瑞典克朗(约合11.4万~17.4万元人民币)。法国政府规定,从2006年起,利用可再生能源和特定型号热泵设备,可以享受50%的税额减免。澳大利亚政府对主动购买热泵产品的消费者,给予每台1000澳元(约合5682元人民币)的补贴,补贴金额占到产品总价的四分之一。美国的节能法也有类似的规定,购置太阳能热水器、热泵产品等节能设备,公民该笔支出额的30%可以用来抵扣所得税。

  在气温偏高、经济不景气的2008年,尽管欧洲制热控制系统的总销量骤降,热泵行业却一枝独秀,一些厂商的热泵产品销售增速甚至比往年增长了数倍。以欧洲最大的两个市场为例,法国当年热泵产品的销量达到8万台,德国的销量为4万台。有专家分析欧美市场状况后发现,一方面,热泵产品满足了欧美国家消费者既要节能又要保持高生活品质的需求,顺利进入了普通住宅;另一方面,为欧美市场提供热泵设备和技术的三洋、大金、三菱、日立、富士通将军、东芝开利,在这一过程中也为拓展其他市场打下了基础。

  上海日立正在大力推广热泵专用压缩机,海立集团董事长沈建芳对《电器》记者说:“日本和欧美国家已经尝到了空气能热水器带来的甜头。现在是中国制造商奋起直追的时候了!”江苏天舒电器有限公司总经理王天舒分析称,在中国政府提出“必须坚持节约优先,推动全社会大力节能降耗”的引导下,空气能热水器行业在未来几年内必然大有作为,市场面临井喷式的巨大发展机遇。

  “国家对节能环保越来越重视,高能耗热水器退出历史舞台只是时间问题,这正是空气能热水器进军家用市场的机会。”唐壁奎也这样认为。

  的确,受到《可再生能源法》修订、国家政策的倾斜以及整个社会节能降耗的外部大环境的影响,空气能热水器市场已经迎来爆发式增长的历史机遇。

  中国市场快速发展

  产业在线统计数据显示,2009年,空气能热水器国内销售额为18亿元,出口额为3.2亿元,同比增长33.89%;总销量同比增长32.35%,国内销售量为44万台,同比增长89.3%,出口量为4.2万台,同比增长90%。

  而来自中国热泵产业联盟的统计数据显示,空气能热水器的销售额从2003年的3000万元上升到2009年的18.4亿元,预计2010年将突破30亿元,市场前三强的销售总额将突破10亿元。

  王天舒认为,现阶段,空气能热水器在中国国内市场的认同度和1997年、1998年的太阳能热水器市场相似——市场认知度低,但潜力很大。凭借显著的性能优势,短短两年时间,空气能热水器在长江以南地区60℃以下的热水市场,已经占据了约5%的销售份额。

  广东长菱空调冷气机制造有限公司总经理蔡佰明介绍说,近年来,中国空气能热水器销售保持了每年150%~200%的高速增长,预计2010年市场规模在50万台左右,国内生产厂家也由2002年的不到5家发展至目前的460家左右。

  空气能热水器市场的快速发展,是建立在进入市场的品牌数量急剧增多的基础上。目前,进入这一市场的企业分为三大阵营:传统的家用及中央空调制造商、热水器(电、燃气以及太阳能)制造商和专业热泵厂商。

  事实上,自2006年美的宣布进入空气能热水器市场后,一些中央空调企业也纷纷将目光投向空气能热水器市场。“2009年,美的空气能热水器的销售额接近5亿元,已成为行业领导者。由于工作原理和采购设备与空调有很强的关联性,家用和中央空调企业进入这一领域是相对容易且有保障的。”杨亚华介绍说。此后,格力也在2009年涉足空气能热水器市场。格力电器有关人士称,凭借优良的性能和强力的品牌效应,2009年格力空气能热水器销售额达到1亿元,格力希望在短时间内成为空气能热水器行业的领导企业。此外,海尔、志高、奥克斯、扬子等空调企业均开始进入空气能热水器领域。“各个中央空调企业都掌握热泵技术,扬子的热泵产品已经应用于多个建筑项目。自2009年起,扬子开始加大家用空气能热水器的销售比重,这是市场需求决定的。”扬子空调总公司副总裁方钊对《电器》记者说。

  A.O.史密斯集团公司副总裁丁威对《电器》记者表示,2009年,A.O.史密斯推出了加载空气能热泵模块的电热水器,节能效果极其显著,并开始向美国出口空气能热水器。“从能源利用角度来看,未来空气能热水器前景一定是光明的,若有国家相关政策的扶持,市场会有很大发展。”与A.O.史密斯类似,海尔、阿里斯顿、华帝、万家乐也相继推出了空气能热水器。

  值得一提的是,近两年高速发展的太阳能热水器行业,并没有因为空气能热水器的崛起而感到威胁,相反,一些太阳能企业也开始向空气能热水器领域渗透,希望“双管齐下”。浙江万宝新能源有限公司总经理陈海兵介绍说,万宝在嘉兴投建的基地目前正在组装生产线,该基地首期规划了5万台的空气能热水器产能。“对万宝来说,空气能热水器将是今后的重要增长点。”陈海兵说。与之近似,同济阳光也开始部署空气能热水器的研发和销售,嘉兴市同济阳光新能源有限公司副总经理高小英表示,同济阳光在热泵方面已经实现了技术储备,下一步重点将是开拓空气能热水器市场。

  对于美的、格力等大企业的进入,唐壁奎感到更多的是欣慰,他说:“随着行业发展速度加快,2009年,同益的销售额同比增长超过30%。我们的力量是有限的,必须要舍得和同行一起分享市场资源和技术,才能使行业快速成长。”王天舒评价称:“很高兴有这么多大品牌进入这个专业领域。目前,空气能热水器企业规模普遍偏小,还没有一家企业的销售额达到5亿元,销售额超过1亿元的就是大企业了。”

  据介绍,目前,美的以接近5亿元的销售额领跑空气能热水器行业,长菱、同益、迪飞辛、扬子、锦江、博浪、豪瓦特、天舒、清华同方、德能、芬尼克兹、正理、杭宁、欧特、康特姆、正旭等企业紧随其后。这批企业在行业扎根多年,进入时间较早,技术娴熟,产品线完善。相比这些企业,近年来涌入这一领域的各大知名空调、热水器厂家就成了小字辈。

  根据采访统计,迪飞辛2009年发力效果明显,销售额为1.34亿元,2010年预计销售额为1.7亿元;天舒2009年销售额为6500万元,2010年预计将过亿元;长菱2009年销售额为9000多万元,2010年预计过亿元;德能2009年销售额为8600万元,2010年预计过亿元;被誉为“空气能热水器黄埔军校”的同益,2010年计划销售额突破2亿元。

  杭州某空气能热水器企业技术负责人介绍说,目前,空气能热水器生产厂家和市场集中分布在长江以南。主要生产厂家集中在珠江三角洲的佛山、东莞、深圳和珠海以及长江三角洲的杭州、宁波地区。消费市场主要分布在长江以南的广东、广西、福建、江西、上海、浙江、安徽等省区,市场增长很快,并且逐步向长江以北扩展。行业呈现城市消费多于农村消费、集团消费多于个人消费的特点,但整个市场仍处于开发阶段的初期,产品普及率很低。

  产业在线数据显示,2009年,家用空气能热水器市场份额明显增长,销售量已占到整体销售比例的75%;商用机市场份额萎缩,以销售额来看,占49%,同比下降14个百分点。

  业内人士分析认为,空气能热水器市场若想得到全面发展,家用机将起到决定性作用。除美的和格力外,目前家用空气能热水器领域并没有出现有品牌影响力的企业。海尔、长虹、志高刚刚开始在空气能热水器行业发力,长菱和锦江等以家用机为主要销售对象的企业,渠道网络尚未覆盖全国,仅在局部市场有较高的认知度,对整体市场的影响不大。

  制约发展的问题多

  那么,制约空气能热水器快速普及的原因究竟是什么?首先是技术。据了解,空气能热水器在低温状态下,尤其是在-10℃时,运行能力存在缺陷,甚至品质较差的产品根本无法工作。-20℃是空气能热水器迟迟不能攻破的关隘,极大地限制了它在中国北方市场的推广。江苏省华扬太阳能有限公司总经理于洋称,由于空气能热水器市场局限在南方,在国家政策不明朗的情况下,华扬暂时没有扩产空气能热水器的计划。

  其次是稳定性。即使在不受气温限制的南方市场,空气能热水器仍受到性能困扰。“多数问题出在压缩机的可靠性上。”海立集团有关人士评价说,“直到现在,国内很多空气能热水器仍采用普通空调压缩机。这些厂家往往直接向空调压缩机制造商订购价格便宜的普通压缩机,以降低成本。”在中国,要求热泵系统的出水温度不低于55℃,因此热泵系统压缩机全年处于高压力运行状态,这与空调的运行有着极大的区别。使用普通空调压缩机,会使压缩机泵体异常磨耗或者电机烧毁,大大缩短热泵系统的运行寿命。据粗略估算,目前此类产品占比在90%以上。

  《电器》记者在采访中了解到,在目前涉足空气能热水器的三大阵营中,除了空调企业是通过现有的采购渠道直接由厂家供货和提供技术支持外,其他企业多是通过代理商购买普通空调压缩机。如果采用直供方式,面对如此众多的、零散的小客户,加上空气能热水器厂家技术水平的局限性导致的系统故障率偏高,压缩机企业难以派出相应的售前和售后力量进行支持。

  目前,上海日立、广东美芝等压缩机企业由于看好空气能热水器的巨大市场潜力,全力推广热泵专用压缩机。据了解,目前,多家主流空气能热水器企业均开始尝试采用热泵专用压缩机,但对于当前市场中多数空气能热水器的寿命仅有3年的说法,均讳莫如深。

  第三是价格。据介绍,目前容量最小的100L空气能热水器,价格最低也要4000元,某些品牌200L、300L产品的售价甚至高达近万元。而市场上燃气和电热水器的平均售价则便宜许多,即使是相对较贵的太阳能热水器,如皇明太阳能热水器,140L产品的售价也不足4000元。杭州某空气能热水器技术负责人分析称,装配热泵专用压缩机后,空气能热水器的价格还会提高,因为热泵专用压缩机的采购价格相对较高。对此,众多空气能热水器行业人士的共同观点是:希望国家尽早出台有关鼓励政策,推动空气能热水器的市场发展。

  丁威表示,虽然目前空气能热水器价格较贵,但是从节能角度换算下来还是合适的。业内专家分析认为,由于涉及到压缩机、换热器、保温水箱等核心部件,空气能热水器的制造成本比传统热水器高出许多,这是空气能热水器价格更贵的主要原因。另外,空气能热水器仍处于发展期,大多数企业的渠道尚未成熟,企业需要将大量资源投入到产品宣传和渠道开发,这些成本最终都将体现在产品的销售价格上。

  随着近年来市场需求的快速增长和众多大品牌家电企业的涌入,空气能热水器的产品售价出现松动迹象。2009年底,一款150L美的“慧泉”空气能热水器打出了3980元的价格,降幅达到30%;同益一款180L产品的价格也下降了25%,其他品牌也不同程度下调了价格。杨亚华认为,在行业蓬勃发展的关键时期,将有更多的品牌突破价格壁垒,为空气能热水器市场扫除障碍,家用空气能热水器的价格降至3000~4000元是大势所趋。

  第四是市场秩序。杭州暖洋洋热水器有限公司董事长傅渊明认为,国内热泵行业发展虽然只有几年时间,原本最早进行市场探索的企业并没有真正做大、做强,在这种市场并不稳定的情况下,很多其他行业的企业涌入,使得并不成熟的热泵行业内企业素质参差不齐,给热泵行业的长远发展埋下了诸多隐患。宁波博浪有关技术负责人对《电器》记者介绍称:“随着市场竞争加剧,2009年,家用空气能承压水箱市场售价同比下滑30%,水箱的主要生产原料如304不锈钢、铜管等价格却呈现攀升走势。但是,一些水箱生产企业为了降低生产成本,采用‘降质不降价’的手段来应对市场,严重影响了空气能热水器的质量水平。”

  “目前,国内空气能热水器行业存在着竞争无序和品牌集中度较低的状况。小型企业和贴牌企业占80%以上,这些企业生产规模小,技术研发能力差。”杨亚华表示,“2009年9月1日,《家用和类似用途热泵热水器》国家标准正式实施,这对净化市场,提高行业门槛起到了促进作用。”